In einer mutigen Schnittstelle von Aktivismus und Kunst hat Tony’s Chocolonely mit der zeitgenössischen Künstlerin Cj Hendry eine immersive Pop-up-Erlebniswelt „Only Red World“ in New York geschaffen.
Just in time for Valentine’s Day, das „Valentony“-Pop-up fand am Wochenende statt und verwandelt das charakteristische Rot der Marke in eine vollständig gesättigte Umgebung, die Sinnesüberflutung mit einer starken sozialen Botschaft verbindet. Während der Raum freilich unerschrocken verspielt und reich an Sinneseindrücken ist, dient er als kreatives Vehikel, um die bitter ungerechte Realität der Kakaoindustrie zu kommunizieren, in der Bauern weniger als einen Dollar pro Tag verdienen, während die Branche Milliarden verdient.
Die zentrale Besonderheit des Pop-ups ist das $1 USD Mystery Box-Konzept, bei dem Fans eine Überraschungstasche erhalten, die mindestens eine Tony’s-Tafel enthält und weitere mögliche Überraschungen. Diese Preisgestaltung weicht radikal vom typischen Einzelhandelspreis der Marke von 4,95 bis 6,99 USD ab und soll die ungleiche Verteilung des Kakao-Handels nachahmen. Durch die Verwendung des „ungleich verteilten“ Designs – ein Markenzeichen von Tony’s Chocolonely – vermittelt die Installation einen Liebesbrief an die Branche, in der eine Zukunft vorgestellt wird, in der Fairness und Süße die Ausbeutung ersetzen.
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Leonie Falkenberg
