Unter Demna Gvasalias kreativer Leitung enthüllte Gucci eine neue Ära, die von seiner charakteristischen, mit Sleaze durchdrungenen Perspektive geprägt ist. Seine „La Famiglia“-Kollektion wurde im September 2025 als Kurzfilm präsentiert, und Demnas erster Runway-Show für die Marke folgte im Februar 2026. Bei beiden Linien rahmte der Kreativdirektor Guccis Wurzeln neu ein, während er zugleich sein Erbe ehrte — die Fall/Winter 2026-Kollektion erinnerte sogar an die vielbejubelte Tom-Ford-Ära. Jetzt zeigt Demna eine neue Seite der Marke mit Generation Gucci.
Zunächst im letzten Jahr überraschend vorgestellt, kehrt die Kampagne mit einer Besetzung frischer Gesichter zurück. Auf 84 Fotografien, alle von Demna aufgenommen, modellieren Freunde und Mitstreiter des Hauses aktualisierte Iterationen der Gucci-Klassiker. Am Bemerkenswertesten wurden viele der klassischen Taschen-Silhouetten für moderne Träger erneuert. Als Hommage an alle Epochen von Gucci präsentiert die Kampagne eine aktualisierte Jackie 1961-Tasche.
Die Dionysus-Tasche erhält zudem eine deutlich stärkere Kante — buchstäblich. Die neue Iteration des gefeierten Stils präsentiert eine markante Form, definiert durch schärfere Linien. Andernorts vervollständigen Seidengewänder, Anzüge und flamboyante Outerwear das Sortiment, während sorgfältig verwischte Smokey-Eyes das Gefühl von rauem Glamour aufgreifen, wofür Demna am bekanntesten ist.
Vielleicht gehört zu den aufregendsten Elementen der neuen Kampagne die neueste Schuhkollektion. Herren-Ballerinas balancieren dieses neue Zeitalter Guccis rauerer Kanten mit einem Hauch von Weichheit.
Schauen Sie sich oben einige der Kampagnen-Bilder an.
